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cours des dernières années, “mise à niveau de marque” dans un certain nombre d’industries ont attiré une grande attention. Dans

Industrie des cosmétiques, les associations cosmétiques du commerce en vertu de leurs propres conditions et les besoins concrets de sa marque en particulier (y compris ses propres marques et acquisitions, les fusions, la marque) grâce à la publicité, l’emballage, la performance du marché et d’autres méthodes pour re -trouver le paquet routier, afin d’améliorer la visibilité de la marque et grades confondus, et d’améliorer la valeur de la marque elle-même. Une bonne stratégie de mise à niveau de la marque peut non seulement améliorer la notoriété de la marque et de grades, mais aussi pour la survie de fabricants de produits cosmétiques plus grande et le développement de l’espace et des profits plus élevés pour les entreprises et les marques dans l’industrie cosmétique dans les nouvelles télévisées. Japon industrie des cosmétiques est dominante? Shiseido, mise à niveau vers l’entreprise, car la marque a une grande vitalité et la rentabilité, et de créer beaucoup de miracle marketing. Cosmétiques série «Maquillage (beauté de l’effort) est la stratégie de mise à niveau de la marque Shiseido pour mettre en œuvre les résultats, est une stratégie de marque bonne mise à niveau permet aux entreprises de décoller de nouveau le meilleur exemple.

Shiseido mise à niveau vers la stratégie de marque et “Maquillage” le contexte de la naissance de

stratégie “Maquillage” mise à niveau en tant que pionnier de la marque Shiseido, est la propriété de la première année de Shiseido de 20 milliards de chiffre d’affaires de la marque principale “PN” et “PROUDIA” l’intégration, le nouveau-né “Maquillage” make-up série d’absorption de la “PN” rouge à lèvres, ombre à paupières et autres produits cosmétiques, les yeux et la force pour les lèvres, et la fondation “PROUDIA” la famille et d’autres produits de maquillage sur la base des avantages, est devenu le plus faire Shiseido puissant-up série.

Sa naissance, a été obligé de mettre en œuvre des réformes de Shiseido “sentiment de crise.” Avant cela, si Shiseido Japon a occupé la plus grande part du marché des cosmétiques, mais autour de 2000, la part de marché de Shiseido est en baisse. A cette époque, Shiseido pour répondre aux besoins variés des consommateurs, de prendre une stratégie de marketing multi-marques, ce qui entraîne un certain nombre de marques. Selon les dossiers, Shiseido a été en circulation a plus de 100 marque de cosmétiques. Comme la marque de cosmétiques est un trop grand nombre, de sorte Shiseido ces marques dans la publicité et la promotion, l’investissement est trop dispersée, de sorte que la marque ne peut pas être bien reçu au prochain niveau, mais aussi permettre à tout nouveau ne peut être mis en évidence.

L’autre main, a été la gestion de Shiseido s’est également engagé un certain nombre de grandes entreprises de gestion sera une erreur. Trop d’emphase sur la gestion de la réputation de l’entreprise et l’autorité de développement de marque, donc pour ceux des ventes médiocres, un faible revenu ne prendra pas sous la marque abandonnées, ce qui rend le nombre croissant de marques. D’autre part, puisque le nombre de grandes marques, Shiseido dépensé trop d’argent, même si la R & D des besoins de ceux qui souhaitent améliorer le marché a été l’élaboration d’une nouvelle marque ou marques, également en raison de difficultés financières ne peuvent être adoptées facilement. De cette façon, Shiseido va inévitablement tomber dans un cercle vicieux.

Et les concurrents ont profondément ébranlé la domination offensive de Shiseido. A cette époque, les cosmétiques Shiseido fabricants au Japon bien que les grandes entreprises, mais il peut faire concurrence écrasante dans le produit n’est pas beaucoup. À l’époque, les ventes de produits de maquillage Shiseido contre sont de bons produits à lutter Po Na, alors que les cosmétiques pour hommes depuis des années et des produits similaires ne peuvent pas gagner le combat. 2003, Kao Po Na et de bonne gestion alliance offensive même Shiseido plus choqué, Kao, ils sont profondément conscients et bien avec la naissance de l’Union Na Po, Shiseido ne peut plus rester collé à une question de cours “incontesté de la première marque” dans le monde.

Sur la base de l’arrière-plan ci-dessus, la gestion de Shiseido est bien conscient, afin de permettre au Japon de l’industrie cosmétique Shiseido pour maintenir la position dominante, de permettre aux entreprises d’atteindre un meilleur développement et des profits plus élevés, il doit être sur sa marque les réformes, la clé de la réforme est la marque grâce à l’amélioration de marque, de créer représentant de la marque Shiseido. Shiseido Maeda éditeur nouveau bureau avait déclaré dans une interview: “Pour obtenir l’appui des clients, avec une forte image de marque est important.” Il a également publié à l’intégration de la marque Shiseido, dans différents domaines afin de créer un représentant de la marque et écrasante des “millions de stratégie de marque.” stratégie de promotion de la marque Shiseido que le produit première cristallisation, est également devenu le représentant de maquillage Shiseido série est «Maquillage».

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